يُطلق يوم العزاب في الصين تاريخ 11 نوفمبر كحدث بدأ كمزحة بين طلبة جامعة نانجينغ كرد ساخر على عيد الحب، ثم تطوّر ليصبح ظاهرة عالمية. بحسب صحيفة الإندبندنت البريطانية، اختير التاريخ 11/11 لأن الأعداد الأربعة ترمز في الثقافة الصينية إلى الأعواد العارية كتعبير عن الأشخاص غير المرتبطين. بلغت مبيعات اليوم أكثر من 150 مليار دولار سنويًا، وتجاوزت غالبًا مبيعات الجمعة السوداء. أدى ذلك إلى احتفاء بالعزوبية كخيار واعٍ وتحول اليوم إلى منصة اقتصادية عالمية.
أصل الظاهرة
شهدت آسيا تحولات اجتماعية كبيرة دفعت إلى انتشار العزوبية كظاهرة. في الصين، أدى تطبيق سياسة الطفل الواحد بين 1980 و2015 إلى خلل ديموغرافي، إذ فضّلت عائلات كثيرة إنجاب الذكور، ما خلف فائضاً من الرجال غير القادرين على العثور على شريكات حياة. وفي المقابل، أسهمت فرص التعليم والعمل في تمكين النساء ومنحهن استقلالًا اقتصاديًا يجعلهن أكثر قدرة على تأجيل الزواج أو التخلي عنه.
ومع انتشار الأسر المكونة من أشخاص يعيشون وحدهم في اليابان وكوريا الجنوبية، صارت هذه الثقافة سائدة. في اليابان يطلق على الظاهرة أوهيتوريساما، أي حفلة الفرد الواحد، وفي كوريا الجنوبية يسمونها هونجوك، أي قبيلة الوحدة. تعبّر هذه الاتجاهات عن قيمة الاستقلالية والاعتماد على النفس.
اقتصاد العزاب حول العالم
هذا التحول خلق سوقًا جديدة بالكامل، من غرف الكاراوكي الفردية إلى صالات السينما المصممة للرواد المنفردين. استثمرت شركات كبرى مثل شاومي ونايكي وجيت ستار آسيا في هذه الظاهرة عبر إطلاق منتجات حصرية وتخفيضات موجهة للعزاب. وبذلك تحوّل يوم العزاب من مجرد رمز إلى منصة اقتصادية تحتفي بالعزوبية كخيار واع.
في الولايات المتحدة، تشير الإحصاءات إلى أن نصف البالغين غير متزوجين، ونصف هؤلاء لا يبحثون عن علاقة من الأساس. في عام 1960 لم يكن يتجاوز عدد من يبقون عزابًا مدى الحياة 10%، أما اليوم فالتوقعات تشير إلى أن ربع جيل الألفية وثلث جيل زد لن يتزوجوا أبدًا. كما ارتفع متوسط سن الزواج الأول من 21 عامًا إلى 29 عامًا.
ويؤكد الباحث الاقتصادي فيليب كاتزمان، مؤسس مشروع Solo، أن هذه التحولات كان يفترض أن تحدث ثورة في عالم التسويق، لكنها ما تزال تواجه تحديات. أمثلة عملية مثل شركة Visible Wireless التي عدّلت حملتها في 2021 من ‘خطة عائلية’ إلى ‘خطة للأصدقاء والعائلة بلا دراما’. كما أطلقت شركة الرحلات البحرية النرويجية كبائن فردية للمسافرين المنفردين، وعادت شركة عالمية شهيرة للأثاث لإطلاق حملة أكثر شمولاً بعنوان: ‘احضر مع من تحب، صديقاً كان أو أحد أفراد عائلتك’.