أطلقت ميغان ماركل علامة AS EVER قبل أكثر من 300 يوم. تتضمن تشكيلة AS EVER الشاي والأعشاب والشموع المعطرة ومربى التوت ورحيق العسل والشوكولاتة. كما تشمل مستلزمات المطبخ مثل مزيج البان كيك والبسكويت. وتأتي العبوات أنيقة مزخرفة بشريط حريري ذهبي، مع تذكيرٍ بفكرة اللحظات الصغيرة المدروسة والإيماءات الراقية للعناية.
ردود الفعل الأولية
استقبلت بعض المنتجات إقبالاً محدوداً عند إطلاقها في متاجر POP-UP في كاليفورنيا. في المقابل أشارت أغلب المراجعات النقدية إلى غموض الرسالة الأساسية وهويّة العلامة. وطرحت منتجات مثل الشموع والمربيات تقييمات متباينة من حيث الجودة والطعم، بينما اعتبر آخرون أن الأسعار مرتفعة مقارنة بما تقدمه. كذلك أثارت طريقة “رش الزهور على الحلويات والمشروبات” انتقادات من بعض متابعي وسائل التواصل الاجتماعي.
التسويق والدعم الإعلامي
اعتمدت AS EVER على حملات رقمية تشمل مقاطع فيديو وصور على منصات التواصل الاجتماعي، وبمساعدة بعض المؤثرين والشخصيات الشهيرة في الترويج للمنتجات. واستفادت العلامة من سلسلتي Netflix With Love, Meghan ونسخة العيد الخاص لتسليط الضوء على المنتجات. ساهم ذلك في توسيع مدى الوصول إلى جمهور أوسع.
المنافسة والسوق
يواجه مشروع AS EVER منافسة قوية من علامات تجارية شهيرة تقودها مشاهير مثل GOOP لـ Gwyneth Paltrow، وLOLAVIE لجينيفر أنيستون، وBEAUTIFUL لدرو باري مور، وAVALINE لكاميرون دياز. كما تبرز علامات ناجحة لريهانا وبيونسيه وسيلينا جوميز وليدي جاجا كأمثلة على وجود هوية واضحة وقاعدة جمهور واسعة. هذه العلامات تمثل تحدياً أمام AS EVER في بناء قاعدة مستهلكين ثابتة ومستمرة.
التحديات المستقبلية
تواجه AS EVER تحديات في ترسيخ هوية العلامة وتقديم منتجات مبتكرة ومميزة وبناء ارتباط حقيقي مع الجمهور بعيداً عن الاعتماد على الشهرة أو دعم برامج البث. كما تحتاج العلامة إلى تعزيز وجودها الرقمي وتطوير قنوات تواصل مباشرة مع المستهلكين لتأمين ولاء مستدام. إضافة إلى ذلك، يعتمد النجاح على تقديم قيمة ملموسة وتجربة منتجات مقنعة في الأسواق المتنوعة.