شهدت الصين في السنوات الأخيرة ارتفاعاً ملحوظاً في عدد المؤثرين من كبار السن على منصات التواصل الاجتماعي مثل Douyin وRedNote. بلغ عدد المستخدمين ممن تبلغ أعمارهم 60 عاماً فأكثر على RedNote حتى عام 2024 أكثر من 30 مليوناً، وهو ثلاثة أضعاف ما كان قبل عامين، مع أكثر من 100 مليون منشور. وفي Douyin، أنتجت فئة كبار السن أكثر من 600 مليون مقطع فيديو حتى أبريل 2021، ما يعكس حجم التفاعل الكبير لهذه الفئة على الإنترنت. تؤكد هذه التطورات أن العمر مجرد رقم وتبرز روح الشباب لدى كبار السن في المشهد الرقمي.
تجسدت هذه الظاهرة في عدد من النجوم كبار السن الذين يحصدون ملايين المتابعين. مثلت امرأة عمرها 68 عاماً من شاندونغ 1.1 مليون متابع على حسابها @bendaniangyingzi بفضل إعادة تمثيل المسلسلات التلفزيونية الشهيرة. ويملك حساب @wangdajielaile أكثر من 4.5 مليون متابع، ويضم ثلاث نساء في السبعينيات يغنين الراب أثناء الطبخ. أما الأستاذ الجامعي المتقاعد من ووهان المعروف بـ «جد كانغ كانغ» فيبلغ 89 عاماً ويمتلك 6 ملايين متابع ويشارك حفيده في إدارة الحساب. تعكس هذه الأمثلة أن العمر ليس عائقاً أمام الإبداع والانتشار الرقمي.
خبراء كبار السن وخلفياتهم
إلى جانب الترفيه، يظهر فئة أخرى من المؤثرين تعرف بـ “خبراء كبار السن”، وهم أساتذة متقاعدون يشاركون خبراتهم وحكمتهم مع الجمهور. هذا النمط يشير إلى وجود محتوى تعليمي يضيف بعداً عملياً إلى المنصات الرقمية ويجتذب جمهوراً واسعاً. تمثل هذه الفئة إضافة تعليمية للمشهد الرقمي وتساهم في توجيه المتابعين نحو مواضيع مفيدة.
اقتصاد الفضة وفرص الأعمال
توضح بيانات السكان أن الصين من أسرع الدول نمواً في نسبة كبار السن، حيث تجاوز عدد من تبلغ أعمارهم 60 عاماً 320 مليوناً بنهاية 2024، وهو 23% من السكان، ومن المتوقع أن يصل إلى 30% بحلول 2035. وتشكل هذه الفئة جزءاً من الاقتصاد الوطني المعروف باسم “اقتصاد الفضة”، حيث يبلغ حجمه حالياً نحو 7 تريليونات يوان، مع توقعات بأن يصل إلى 20 تريليون يوان بحلول 2035 و64 تريليون يوان بحلول 2050. أصبحت الإعلانات ومبيعات المنتجات عبر المنصات مصدر دخل رئيسي للمؤثرين من كبار السن، فمثلاً يحقق حساب @wangdajielaile أرباحاً شهرية تقارب 10 آلاف يوان. وتبرز التوقعات بأن تكون هذه الأنشطة محركاً رئيسياً للنمو الاقتصادي الرقمي في الصين.
التأثير الاجتماعي والصحي لاستخدام الإنترنت
أوضح لي لونغ، أستاذ مشارك في جامعة رينمينغ، أن استخدام الإنترنت يساعد كبار السن في الحد من التدهور المعرفي وتخفيف شعور الوحدة وتوفير قناة للتواصل مع الأجيال الشابة. ومع ذلك، ليس الاستخدام خالياً من المخاطر، حيث يحذر الخبراء من التنمر الإلكتروني واستغلال شركات MCN. وتظهر أمثلة مثل شركة Octopus Culture التي تدير حساباً لأحد الرواد البالغين 84 عاماً وتضم نحو 12 مليون متابع، حيث تحصل عادةً على نحو 60–70% من أرباح الحساب. ونصح البروفسور رين تشاو من جامعة شرق الصين للعلوم السياسية والقانون المؤثرين من كبار السن بأن يكونوا واعين لحقوقهم القانونية ولأي استغلال محتمل من قبل شركات MCN.